Как прошел Год информационной политики и цифровизации работы профсоюзов? На семинаре-совещании, которое состоялось в малом зале Федерации профсоюзов Саратовской области, рассказали о достижениях, обсудили проблемы, возможные пути их решения и обменялись полезным опытом. На мероприятие пришли председатели областных организаций профсоюзов, информационные работники, профактив «первичек», - все те люди, которым интересна информационная работа и которые по роду службы транслируют профсоюзную повестку в общество.
Профсоюзы и СМИ: взаимный интерес
Говоря о специфике информационной работы в профсоюзах, председатель Федерации Михаил Ткаченко подчеркнул, насколько важно профсоюзам использовать все возможные информационные ресурсы и рассказывать о своих достижениях. Взаимосвязь очевидна: чем больше людей будет знать о делах профсоюзов, тем больше будет к ним доверия а, следовательно, и желающих стать частью многомиллионного общественного объединения.
Мероприятие прошло с участием социальных партнеров, что особенно актуально в Год укрепления и развития социального партнерства. Были обозначены основные моменты заинтересованности друг в друге профсоюзов и медиасообщества. В частности, начальник отдела информационного взаимодействия и мониторинга Министерства информации и массовых коммуникаций области Мария Маламанова озвучила актуальные темы информационной повестки, в которую могут «встроиться» профсоюзы. Среди них - оказание гуманитарной помощи землякам, участвующим в специальной военной операции; помощь семьям мобилизованных; улучшение демографической ситуации в районах области; проведение весеннего месячника благоустройства и другие.
В качестве рекомендаций по совершенствованию информационной работы профсоюзам в районах Мария Маламанова посоветовала активнее взаимодействовать с районными СМИ и администрациями – для обмена местными новостями и контентом.
Председатель Саратовской областной организации Российского профсоюза работников культуры Вера Дмитриева обратилась к представителю Министерства с пожеланием для СМИ не забывать освещать тему социального партнерства. «Социальное партнерство – это основа социального мира. Вместе с органами власти мы решаем проблемы, чтобы улучшить положение работников. У нашем Профсоюзе, например, сложилось хорошее взаимодействие с Министерством культуры. Многие вопросы решаются совместно. И об этом тоже нужно рассказывать», - подчеркнула профсоюзный лидер.
Тему профсоюзов и СМИ продолжила председатель Саратовского регионального отделения Союза журналистов России Лидия Златогорская. Она поделилась опытом взаимодействия с областной организацией Профсоюза работников образования, которая не первый год участвует в проектах Союза журналистов. Так, в прошлом году обком выиграл грант в размере 50 тыс. руб. и стал участником медиафестиваля «Вся Россия-2022», на котором были представлены издания, выпускаемые областной организацией Профсоюза.
Конкурсы по выделению грантов для некоммерческих СМИ, освещающих социальную тематику, региональное отделение Союза журналистов проводит в течение 5 лет. В этом году запущен очередной проект, и редакциям профсоюзных печатных изданий было предложено в нем поучаствовать.
Что же касается выхода на более широкую аудиторию, Лидия Златогорская выразила уверенность, что у профсоюзов, занимающихся социальной проблематикой, обязательно есть такие темы и инфоповоды, которые могут заинтересовать средства массовой информации. «Не забывайте, что для СМИ вы – источник информации, и они заинтересованы в вас не меньше, чем вы в них. Важно лишь уметь преподать новость и ответить на вопрос: для чего это нужно? Но это – тема отдельного семинара».
Участники поддержали идею о проведении специального занятия на тему написания пресс-релизов для СМИ. Кстати, именно с такого обучения образовался творческий союз между журналистским сообществом региона и профактивом Профсоюза образования. Теперь у областной организации Профсоюза – целый штат нештатных корреспондентов, которые освещают в районных газетах профсоюзную жизнь.
Председатель Базарнокарабулакской районной организации Профсоюза работников образования Надежда Шевченко на конкретном примере развеяла миф о невозможности профсоюзов «пробиться» на страницы несоюзных изданий. У базарнокарабулакских профактивистов сложилась практика взаимного сотрудничества с редакцией газеты «Вестник района». В 2022 году было заключено соглашение, в результате которого на страницах печатного СМИ появилось еще больше публикаций о профсоюзной жизни. При этом авторами профсоюзных материалов становятся, как правило, журналисты газеты. «Несмотря на развитие электронных СМИ, печатные СМИ по-прежнему держат пальму первенства по глубине и изложению информации», - убеждена она.
Самый доступный ресурс
В профсоюзной среде присутствует негласное убеждение: профсоюзы бюджетных учреждений и реального сектора экономики находятся в разных весовых категориях, и у бюджетников больше возможностей заниматься полноценной информационной работой. Так ли это? Председатель территориальной организации Профсоюза трудящихся авиационной промышленности Марина Ковбель рассказала о сложностях в процессе информационной работы и решениях, которые находит профлидер.
В связи с увольнением специалиста по информационной работе с 2021 года перестала выпускаться собственная газета территориальной организации «Вести Профавиа». Пришлось искать новые пути распространения информации. Помимо использования внутренних инструментов коммуникации, материалы о деятельности первичных профорганизаций постоянно публикуются в заводских изданиях. Так, только в 2022 году в газете «Авангард» (АО «СЭПО») было размещено 59 профсоюзных заметок. Наибольшую актуальность приобрели социальные сети. В частности, с 2022 года Марина Ковбель ведет свою страницу в ВК, размещая информацию о деятельности своих предприятий и профсоюзных мероприятиях. «Я часто задаю себе вопрос: а эффективно ли используется этот ресурс? Создание аккаунта, интересной информации требует немало времени трудозатрат. Кроме того, информационная работа становится все более профессиональной, и вести ее должны профессионалы», - убеждена Марина Ковбель. Но, по мнению коллег, присутствующих на семинаре, не нужно иметь журналистское образование, чтобы вести, скажем, страницу в соцсети. Достаточно быть искренним со своими подписчиками и знать основные требования размещения постов.
К слову сказать, соцсети – самый доступный, и главное, бесплатный ресурс в информационном пространстве. Представитель областной организации Профсоюза работников здравоохранения Маргарита Бондаренко раскрыла секреты успешной работы в социальных сетях. Так, например, для того, чтобы стать для своих подписчиков еще более интересными, нужно создавать разнообразный контент и освещать не только новости, но и инициировать опросы и конкурсы. А по количеству просмотров делать вывод о том, какие посты больше всего привлекают пользователей.
Интересен опыт областной организации «Всероссийский Электропрофсоюз». Например, дополнительно привлечь внимание к деятельности профсоюза и добавить новых подписчиков в сети ВКонтакте помогло онлайн-голосование по конкурсу детского рисунка и во время проведения игры квиз-плиз. В результате удалось привлечь более 120 новых подписчиков.
Подытожила пиар-деятельность саратовских профсоюзов заведующая пресс-службой Федерации Татьяна Саухина. Была отмечена большая работа коллег, которые ведут страницы в социальных сетях, поддерживают сайты, снимают видео, выпускают профсоюзные издания, максимально используют внутрипрофсоюзные инструменты коммуникаций. Это областные организации профсоюзов электроэнергетики и электротехники, образования, здравоохранения, госучреждений и общественного обслуживания, железной дороги, промышленности и многие другие. В прошлом году в соцсетях были созданы личные аккаунты многих профсоюзных лидеров. Немало в информационном поле представлено и первичных профорганизаций.
Вместе с тем есть профсоюзы, которые скромно умалчивают о своей работе и остаются «в тени». И речь не только о недостаточном финансировании направления, загруженности председателей и отсутствии специалистов. В основном проблемы сводятся к человеческому фактору, когда отдельные руководители профорганизаций не проявляют интереса к пиар-работе. Но, как показывает опыт, в каждой организации есть профактивисты, прежде всего, из числа молодежи, которые готовы вести информационную работу на общественных началах. Почему бы не задействовать молодежный актив? Есть немало примеров, когда такая практика приносит положительные результаты.
К слову сказать, участников семинара было так много, что в зале не осталось ни одного свободного места. А это значит, что интерес к информационной деятельности есть, и нужно лишь приложить еще немного усилий, чтобы в информационном пространстве саратовских профсоюзов не осталось никаких «свободных мест».
Награды победителям
В рамках семинара состоялось награждение победителей областного конкурса на Лучшую информационную работу в профсоюзах. Конкурс проходил с 1 сентября по 31 декабря 2022 года и собрал 45 работ. Среди участников – областные, районные, первичные организации профсоюзов и профактивисты разных отраслей.
Председатель Федерации профсоюзов области Михаил Ткаченко торжественно вручил дипломы и ценные подарки победителям конкурса, набравшим по оценкам жюри наибольшее количество баллов.
Так, в номинации «Лучшее освещение профсоюзного проекта» победу одержала Лариса Васильева, председатель объединенной профсоюзной организации Министерства труда и социальной защиты Саратовской области;
- в номинации «Лучшая презентация профсоюзной организации» лучшей стала первичная профсоюзная организация МДОУ «Детский сад №34 «Василек-1» г. Ершова Саратовской области;
- в номинации «Лучшая публикация в электронных и печатных СМИ» победила Евгения Федорова, редактор заводской газеты АО «СЭПО» «Авангард»;
- в номинации «За высокую активность в социальных сетях» диплом победителя получила Саратовская областная организация Профсоюза работников здравоохранения РФ;
- в номинации «Лучшее эссе на тему: «Какой я вижу информационную работа профсоюзов» лучшей была признана работа Надежды Шевченко, председателя Базарнокарабулакской районной организации Профсоюза работников образования.
За продвижение профсоюзной тематики в личных аккаунтах в социальных сетях присуждены специальные призы Марине Ковбель, председателю Саратовской региональной организации Российского профсоюза трудящихся авиационной промышленности; Елене Ряснянской, председателю Балашовской районной организации Профсоюза работников образования; Людмиле Кобылинской, заместителю председателя первичной профсоюзной организации АО «Трансмаш».
Поздравляя победителей, Михаил Ткаченко отметил высокий уровень конкурсных работ и большое желание профсоюзных активистов развивать профсоюзное информационное пространство, привнося в общество идеи и ценности профсоюза.
Впечатлениями поделилась член жюри конкурса, начальник отдела информационного взаимодействия и мониторинга Министерства информации и массовых коммуникаций Саратовской области Мария Маламанова: «Знакомилась с работами с большим интересом. В ходе их оценки была приятна удивлена, насколько широк спектр работы профсоюзов, и главное, что они не забывают об этом рассказывать. На мой взгляд самые активные - это профсоюзы образования и здравоохранения. Конечно, все участники конкурса - большие молодцы, с творческим подходом и креативным духом. Поразил и умилил проект Ершовского детского сада «Василек», где дети в роли журналистов узнавали, что такое профсоюз. Хорошие впечатления оставил туристско-образовательный проект «Диалоги на Волге» Балаковского профсоюза образования».
Во время семинара в малом зале Федерации работала выставка профсоюзных изданий. Был представлен целый спектр профсоюзных журналов, газет, брошюр, буклетов самых разных отраслей.
